习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。新的传播趋势对舆论引导提出新要求,尤其是对社会沟通这一基础环节提出了新的更高要求。所谓社会沟通,是指社会主体之间通过各种形式的信息交流,对彼此的认识和行为产生影响的过程。这一过程与传播环境变化有着直接关联。随着新媒体的蓬勃发展,社会舆论格局更加复杂多变,舆论引导难度进一步加大。做好新形势下的社会沟通工作,需要重视以下“五性”。

我国接入国际互联网已有20多年。从最初认为互联网是通信方式,到认为它是一种产业形态,再到认为它的基本属性是信息生产和传播平台,人们对互联网的认识不断深化。习近平同志在网络安全和信息化工作座谈会上强调“建设网络良好生态,发挥网络引导舆论、反映民意的作用”,阐明了利用网络凝聚社会共识的重要意义。新形势下,我们要深刻理解利用网络新媒体凝聚社会共识的内涵与意义,敢于创新、善于通变,充分发挥新媒体凝聚社会共识的重要作用。

问:新媒体时代传统电视媒体如何走出困局?

新媒体时代传统电视媒体如何走出困局?。尊重沟通对象的主体性。党的十八届五中全会提出以人民为中心的发展思想。实现良好社会沟通,归根到底是为了造福人民,同时也要依靠人民。传统沟通模式主要是单向信息传递,是“我说你听”,而非交流沟通。现在,我国有7亿网民,“老百姓上了网,民意也就上了网”。在新媒体环境下,实现良好社会沟通应充分尊重沟通对象的主体性,注意倾听其心声与诉求,对沟通对象以诚相待,了解人民群众的所思所想,权衡工作举措的利弊得失。沟通者不能目中无人、自说自话,而应在平衡各方诉求的基础上凝聚共识,并接受社会舆论与沟通对象的监督。

凝聚社会共识是当前舆论工作的重要任务

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正视不同话语空间的差异性。当前,无论虚拟空间还是现实世界,都存在不同的话语空间。其中,新媒体已成为舆论的重要集散地,应予以充分重视。为消弭不同话语空间的差异,主流话语要在传播政府声音的同时更好反映社会声音。比如,在政府部门作出涉及群众切身利益的重大决策前后,应充分了解和反映民情民意与群众诉求,做好耐心细致的调研、阐释等工作,使政府声音与社会声音统一于权为民所用、情为民所系、利为民所谋这一共同立场上。

当前,我国正处于全面建成小康社会的决胜阶段、实现“两个一百年”奋斗目标的关键时期,能否最广泛地凝聚社会共识关乎民族复兴伟大事业的成败。习近平同志指出:“如果一个社会没有共同理想,没有共同目标,没有共同价值观,整天乱哄哄的,那就什么事也办不成。”这深刻阐明了凝聚社会共识对国家发展的重大意义。

新的技术支撑体系下出现了新的媒体形态,包括各种各样的形式:数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、数字电视、手机短信、触摸媒体……它们被赋予一个形象的称为“第五媒体”。

增强话语系统的包容性。实现良好社会沟通,沟通双方必须具备相同或基本相同的符号系统,即“代码相同性”。否则,就会导致接受者对信息的错误解读或无法解读,这样的沟通就是低效甚至无效的。现实生活中,不同话语系统的差异客观存在,比如学术话语系统存在过于专业化、理论化等特点。因此,做好社会沟通工作,必须建立具有包容性的话语系统和表达形态,针对不同沟通对象使用不同表达方式,有效传递信息。

凝聚社会共识就要涤荡思想迷雾、增进价值认同,团结社会各方面力量共襄民族复兴伟业。当前,全面深化改革进入深水区,社会矛盾与利益诉求日益错综复杂。这种状况反映到认识层面,表现为人们的思想意识多元多样,并存在一定程度的偏激化、情绪化倾向,导致舆论态势日益复杂。同时,境外敌对势力伺机利用我国社会问题进行意识形态渗透,妄图煽动社会不良情绪,破坏我国社会稳定。可以说,当前凝聚社会共识工作受到来自国内外环境的双重考验,十分重要,也十分紧迫。加强舆论引导、凝聚社会共识,有助于解决改革发展中的矛盾和问题,更好推动经济社会发展。

  1.新媒体的特性

提高发展新兴媒体的紧迫性。当前,互联网发展很快,不进则退,慢进也是退。以互联网为基础的各种媒体、各种终端不仅进行着新闻资讯竞争,更有观点交锋。占领不了互联网信息传播的制高点,就站不稳舆论引导工作的新高地,也就难以实现良好社会沟通。在新的舆论格局下,既要通过报纸、广播、电视等传统媒体加强社会沟通,又要与时俱进,提高对新兴媒体重要性的认识。应积极创新传统媒体与新兴媒体融合发展的形式,打造一批新型主流媒体,不断生产高质量的信息内容,对社会产生持续而广泛的影响。

当前,我国媒体行业正在发生深刻变化,群众使用媒体的习惯也在发生巨大变化,新媒体日益成为凝聚社会共识的重要渠道。有数据显示,我国有7亿多网民,大多数青少年高度依赖网络获取信息。这意味着影响舆论风向、反映公共意见、创造时代文化的人群大部分聚集在互联网上,凝聚社会共识的主要工作对象大部分聚集在互联网上。互联网特别是高互动性的社交媒体平台,通过网友意见和情绪的循环传播、累积,形成范围广、影响大的公共舆论。这种情况在现实生活中屡屡出现。此外,网络空间还存在大量虚假、诈骗、恐怖、暴力、色情等不良信息,这些信息毒害社会生态、消解社会共识。因此,利用新媒体凝聚社会共识,在网络舆论领域激浊扬清,营造天朗气清的网络生态,显得尤为必要而紧迫。

  一场变革正在媒体业发生,传统媒体在新技术的支持下,开始大规模地向数字化转型,进行跨媒体发展,各种媒介开始相互融合,一个新的媒体时代到来。这个时代有它的特性。

强化危机管理的主动性。新媒体环境下,危机管理面临信息传播速度快、容易失真等情况。对此,必须增强危机管理中社会沟通的主动性,做到快速反应、第一时间发声,做突发事件的“第一定义者”,掌握舆论主动权。当危机发生时,应积极引导舆论。如果坐等舆论发酵,就会给失真信息、虚假信息乃至谣言的传播提供空间,从而增加化解危机的难度。在快速反应和主动引导的同时,还应利用各种媒体资源,主动设置议题,积极有效引导舆论。

引导舆论需要适应和把握网络传播规律

  (1)网络平台为不同的社会群体提供表达渠道,具有很强的开放性。在这个平台上,参与者不需要经过过滤,每个人都可以发表自己的意见,成为传播信息的渠道,传媒意义上的弱势群体的基本权益的维护有了一个强有力的支援。新媒体这个平台上的信息包罗万象,成为政治、经济、文化等领域的舆论晴雨表,能客观反映现实社会的矛盾,体现不同群体的价值观。

网络新媒体的开放性、互动性、参与性和去中心化等特征改变着信息产生和扩散方式,打破了传统信息传播格局。在网络新媒体中,受众呈现圈层结构,传统“点对面”的传播规律已不足以解释和应对复杂的网络传播局面。这是当前加强舆论引导、凝聚社会共识所面临的主要问题。只有深刻理解、适应和把握网络传播规律,才能在错综复杂的网络传播中占据制高点,更好凝聚社会共识。

  (2)新媒体信息的传播为即时传播,传播速度快,时效性强,为民众表达利益诉求和意愿、参与决策提供了快捷渠道,成为最快捷地舆论监督通道。。各阶层在网上相互提供信息,传播民众利益诉求,成功人士、中产阶层、政府官员、媒体记者……都相互发表看法。新闻的搜集环节、采访环节等一系列环节,所有人都有机会参与,发表评论。

网络传播是全民性的开放式传播。随着技术进步,互联网的社交属性进一步增强,网民的意见表达更加趋于个性化、公开化。过去,舆论传播和引导基本上是媒体的工作。现在,全国7亿多网民、400多万家网站、近千万个微信公众号活跃在网络中,每天产生300多亿条信息。“人人都有麦克风”,人人都有信息传播渠道。在信息已从稀缺变为泛滥的条件下,如果不注重网络环境下的信息传播、扩散和互动,我们所要传播的信息就很容易被海量其他信息所淹没。对于监管部门来讲,只有运用互联网开放式思维、把握互联网开放式规律,才能管理好网络新媒体时代的舆论传播。

  (3)网络成为第一信息源,去中心化传播,人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强,信息传播不存在“头版头条”的状况,网民的参与会根据自身需求选择出很多主题讨论,使新闻多元化。而且信息的传播也不限于文字或者图片,还有音频、视频等通道。

网络传播是不断演化的参与式传播。在网络环境中,信息极为庞杂。根据传播学的“选择性定律”,网民倾向于选择跟自己观点和态度相近的信息,并将自己的理解、解读和评论反馈到网络中。网络中的信息传播不再是上下一律、一以贯之,而变成了可以被选择、被编辑、被评论、被反驳的参与式、反馈式传播。如果不了解网民的思想状态,不从网民的认识水平入手并考虑网民的阅读习惯,我们的网上信息传播就难以进入网民视线,甚至会引发网民的吐槽、戏谑和恶意篡改。这样,非但不能凝聚共识,反而会产生负面的离心作用。

  2.新媒体的影响

网络传播是基于社会网络的“圈层化”传播。网络传播在去中心化的同时,也是一个再中心化的过程。网络促使人与人的联接方式由血缘、地缘向趣缘、业缘转变,大量网络群体由此形成,这些群体就是我们经常说的“圈子”。圈子往往具有一定的封闭性,与圈子主流意见相似的意见不断被强化,而相左的意见常常被排斥。人人捧着手机,但手机里装的客户端各不相同;大家都有朋友圈,但圈里分享的内容千差万别。如果网上的正面言论得不到足够的支持和呼应,就很难吸引更多网民的关注和认同,就会助长主流价值之外的亚文化传播,给负面舆论留下滋生传播的空间,特别是对高度依赖社交媒体的青少年造成不良影响。

  新媒体被日渐广泛地使用,变在一个舆论平台,能满足用户的搜集信息、发表意见的需求。新媒体的发展已经在改变社会舆论的传播方式,网络的开放性和匿名性给网络民主提供了空间。新媒体渗透到人们的生活中,传播的信息是公众对社会“焦点”、“热点”问题发表言论,与大众的生活息息相关,带有倾向性,并有影响力,所以新媒体推动着社会舆论向前发展。新媒体有了众多网民的参与,对舆论的影响迅速变得强大,并且新媒体产生的舆情能对政府部门的决策产生影响。

凝聚社会共识需要更好发挥新媒体优势

  新媒体有低成本、高效率的传播特点,社会各群体都能通过网络直接表述政治想法,不同利益群体都能参与到社会公共制度的制定讨论中来。因此,新媒体改变了舆论的生成及传播方式,对社会舆论的管理模式提出新的挑战。

网络新媒体是新技术形式、新传播渠道,具有新的受众结构,带来了信息传播流程的重构与受众认知模式的改变。习近平同志说:“很多网民称自己为‘草根’,那网络就是现在的一个‘草野’。”新形势下,凝聚社会共识必须立足“草野”,到群众中去,以发展的眼光看待媒体技术演进,以开放的胸怀包容多样的网络言论,以过人的胆识推进媒体改革,不断创新舆论引导工作思路。

  新媒体的发展推动社会舆论的生成与强化,在如今地全媒体时代,新媒体为舆论提供了发酵场,在社会舆论的形成过程中扮演着关键角色。新媒体信息的传播过程中,受众也能参与信息传播中去,可以在互动的传播平台上发表看法,传递信息,不再是被动的信息接收者。

实党管媒体原则,画好“同心圆”。习近平同志的“同心圆”论断是互联网新媒体环境下凝聚社会共识的重大理论创新,能够调动各方面积极性,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而共同奋斗。画好“同心圆”,就要落实党管媒体原则。党的舆论阵地要姓党,其他媒体也要在党的领导下开展工作。我们要善于通过新媒体反映社情民意、倾听群众呼声,加强和改善党对舆论工作的领导。画好“同心圆”,要求广大党政干部积极参与网络讨论,不回避问题、不遮掩矛盾,站稳立场、成风化人,守住“同心圆”的圆心位置。面对网民对一些社会热点问题的评价、质疑甚至批评,要主动走到圈内,倾听群众声音,收集群众意见。对于有悖于社会主义核心价值观、不利于凝聚社会共识的网上错误言论,要敢于发声,澄清谬误、以正视听,进而凝聚人心、增进认同。

  舆论参与主体的大众性、信息传播者的匿名性、传播渠道的多样性、传播过程的互动性、传播过程中舆论发展的不确定性,这些特征让新媒体无时不刻都深刻地影响着舆论的产生和传播。如今,新媒体与社会舆论相互融合,新媒体推动舆论的产生,舆论又推动新媒体技术的进步。

重网民主体性,提高舆论引导实效。对网络言论的重视归根结底源于对网民的重视,凝聚社会共识必须尊重网民主体性。尊重网民主体性,就要把网民看作网络舆论环境的参与者和建设者。网络传播是手段,凝聚社会共识才是目的。在网络宣传工作中,要把提升有效性摆在突出位置,提升传播的专业性、适用性、艺术性、创新性,特别是要重视时度效问题。网络宣传既要考虑内容生产如何“编码”,又要结合广大网民实际考虑网民如何“解码”,减少“编码”与“解码”之间的信息误差。还应做好分众传播,按照认同优先原则,从内容、主体和渠道三个维度落实分众化、差异化和个体化传播。只有这样,才能不断提高通过网络走群众路线的能力,更好地引发网民共鸣、凝聚社会共识。

  (1)新媒体成为舆论传播的平台

提升媒介素养,鼓励积极发声。大力提升公众媒介素养,鼓励相关人士积极发声、引导舆论,激发起沉默的大多数。鼓励专家学者积极“入网”,参与公共事件讨论,参与网络舆论引导,用深入浅出的理论解说为党发声、为国陈情,以专业视角引导网民学会理性思考,用客观理性的言论化解网络戾气,积极营造天朗气清的网络空间。要熟悉不同“圈子”网民的认知和文化状况,在不同圈子里培养传播正能量的意见领袖,让圈里人影响圈内人,用“圈内话”多讲凝聚社会共识的故事。微博微信中的意见领袖应有大局意识、责任感和使命感,将个人影响力用在有益于国家发展和民族团结的讨论中。新闻院校应创新人才培养模式,加大对新媒体人才培养的投入,将优秀师资、培养计划更多向新媒体专业倾斜,培养一批优秀新媒体人才。

  新媒体为人们创造了一个沟通的平台,具有平民性。新媒体时代信息的产生及传播极为迅速,渠道的通畅帮助信息传播的顺畅。

推进媒体融合,实现新媒体与传统媒体齐唱共鸣。创新是媒体融合的本质要求。媒体融合应改变一味扩张媒体平台、机构的做法,转向以内容创新为核心的新媒体与传统媒体整合,实现内容与平台的有机融合,以最大程度吸引受众、更好凝聚社会共识。目前,我国媒体融合工作尚未取得最理想的效果,还存在“物理”叠加多、“化学”反应少的问题;多数媒体融合仍然采用“1+N”的形式,将新媒体作为传统媒体的附属,依旧将人力、物力、财力集中在传统业务上。新形势下,必须顺应舆论格局变化、把握传播规律演进,集中优势资源推进媒体融合,实现新媒体与传统媒体融为一体、齐唱共鸣。(作者为北京大学新媒体研究院院长)

  新媒体变成民众参与社会政策的制定、参政议政的重要平台。在新媒体中大量的信息传播,参与者中有各种群体及各种声音,有理由的也有传言甚至谣言。不过,因为新媒体的存在,民意的表达及利益的诉求有一个快捷的渠道得以沟通,各阶层相互接触,并相互互动,新媒体为社会民主政治提供了一个有益的工具,与民众的知情权、表达权、参与权及监督权得到更好地落实。

原文载于《人民日报》(2016年08月29日 07版)

  (2)手机实现传播效果最大化

  新媒体传播渠道多元化。传统媒体只能把信息单向的传递给受众。受众很难表达自己的意见。新媒体则有很多方式进行信息发布,网络论坛、博客、手机报、播客、手机电视……等都成为信息传播的媒介。

  手机作为最便携性的传播工具打破了时空障碍。很多突发事件中,手机成为获取信息的重要手段,实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性,所以手机的传播是借助手机延伸了信息的交流,是一种高度整合的社会传播。

  手机的传播是开放性的,能提供许多个性化的信息,也能保障用户的参与性和互动性,从此也决定了手机传播信息的多样性,有显著的传播效果。

  手机媒体打破了传统传播模式,通过这种媒介以人际传播的方式传播,附带个人的情感和利益选择,从而造就一种新型的人际传播。这种传播及时并且互动性强,从而实现了传播效果的最大化。

  (3)微博是参政议政的有效通道

  微博带来了信息产生和传播方式上的变革。它带来更多的资讯,也带来了人与社会更多的互动活动。每个人都能为传播中的一份子,微博成为传播和表达的媒体平台之一,这个平台成了更多人参政议政的有效通道,每个人都有自由选择发言时间、地点和内容的权利。

  微博极大的拓展了舆论空间,公众通过微博表达民意,讨论社会热点,有利于政府与民众的互动和沟通,让舆论渠道多样化,舆论更民主化,言论自由化及多元化。

  微博的出现,让民众与政府的舆论场实现最大程度的融合。民众、媒体、政府可以在微博中进行着信息和意见的表达与讨论,对社会热点实现着合力的推动。

www.2138com,  二、传统媒体的出路

  新媒体的诞生及普及,对传统方式的改变,给传统媒体的冲击巨大。对媒体来说,新媒体时代如何吸引读者是一个值得思考的问题。信息内容价值重要性被消弱,内容的“新奇趣”才是更重要的因素。
  依据传媒理论分析,受众的阅读习惯已经悄然地改变,传统媒体的读者已严重流失,传统媒体的发展空间变得越来越小。面对新闻传播速度和渠道的变化,传统媒体如何应对新媒体的挑战?传统媒体如何得到人们的关注呢?传统媒体的出路在哪里?

  1.转变管理观念

  网络深入生活,在获取信息时,受众依赖网络。受众的阅读方式,速度、习惯都发生了改变,在新媒体的崛起,让传统媒体地位弱化,从信息流的终端变成上游环节。

  相反,新媒体的便捷为舆论提供平台,成为社会舆论的发生、发展的重要阵地,参与者众多,成了舆论的重要表现形式。因此,新媒体成了公众的关注点,监测着社会舆论的新通道。

  面对方兴未艾的新媒体,传统媒体的应对策略极为重要。传统媒体应该谋划将来,转换身份,扩建渠道,在新媒体中找到自己的赢利点。

  传统媒体要学着与新媒体优势互补,在战略层面进行深入合作。新媒体的优势是及时、互动性强,传统媒体的优势是有权威性和公信力。传统媒体已意识到要寻求新闻和信息的网络表达,但也要保证新闻信息的准确性、客观性和公正性,这些是传统媒体的“核心竞争力”。

  传统媒体发挥新闻和原创内容优势,与互联网的联合,完成数字内容提供商业转型。同时传统媒体要充分利用新技术带来的便利,借助新媒体,深层挖掘信息产品的价值,增加增值服务,转化为市场价值。只有做到这些,才可能在开发和利用网络平台时,与新媒体实现共羸。

  2.利用新媒体传播渠道

  在新媒体时代中,传统媒体要意识到,新兴媒体的竞争激烈,要放低姿态,重新定位自己的角色,在政治社会及文化环境中,承担监督社会的责任,准确及时、客观全面的传播信息,引导舆论。

  传媒媒体想利用新媒体的传播渠道,要搭建数字化平台,要求员工的个人素质、文化素养、新闻判断等方面都要提升,最终由文字工作者转型为综合型传媒人。如何在新的网络平台上对信息资源进行策划报道,利用多媒体资源对信息深加工,最大化挖掘新闻事件的价值,都是传媒媒体面对的新课题。

  有效提高新媒体素养,才能有效利用新媒体的传播渠道。传统媒体需要学习很多知识,懂得利用新媒体的快速搜索信息,利用新媒体渠道参与社会讨论,引导舆论走向。同时还要提高网络民意的甄别能力,尊重网络民意。

  总之,传统媒体要客观地面对新媒体,积极地接受新媒体的挑战,在传统的信息传播中注重新技术的应用,学会借鉴新媒体的优势,形成新的商业模式。

  三、结语

  综上所述,新媒体是新技术的发展催生出的新型媒体,特点是信息数字化。新的传播格局,给传统媒体带来了巨大挑战,但挑战与机遇往往并存,这些变革也给传统媒体带来了发展机遇。传统媒体要利用网络,查民意,引导舆情,这是新媒体时代传统媒体的使命,也更是传统媒体转型的契机。

电视越来越没人看,这已经是不可逆转的大势。正如题主所说,这是一个属于新媒体的时代,传统电视媒体如果还抱着“电视”两个字不放,只有死路一条!出路也许还有一个,放下“电视”,深耕“媒体”。媒体是不会死的,它只会换个阵地。

传统电视媒体拥有巨大的资源和技术优势,只要肯降低身段,主动融入到新媒体中,那将是无敌的存在。

比如说,去做短视频,用牛刀杀鸡,放下身段,老老实实做一个优质内容提供者,把自己归零。不管你是CCTV还是各大卫视,你有没有勇气在网络世界从零开始,打造新的“IP”?作为电视媒体从业者,你有没有勇气和广大草根在同一个起跑线上竞争?

作为前纪录片编导,可以很确定的说,无论是电视台还是广大从业者,肯放下、能放下、放得下的,十中无一!所以,这不是一个困局,这是一个死局!

现在最主要的问题就是日常忙碌,大家都喜欢用手机,而且休闲娱乐,一部手机就能搞定。传统的电视市场应该重新给自己定位,找到新的舞台,继续加油!

1. 继续保持电视新闻的权威性和公信力

  同层出不穷的新媒体相比,传统电视新闻媒体的独特忧势或者说核心竞争力主要体现在:职业化、系统化采集和发布新闻的能力,更为重要的是长期积累的权威性和公信力。

2. 加速媒介融合,扩展传播渠道,丰富报道形式

  新媒体的兴起虽然在一定程度上分流了部分电视新闻观众,但传统电视媒体只要善于抓住机遇,充分借助网络等新兴媒体的优势,加速媒介融合,综合利用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方面、立体化、多层次的信息传递,电视新闻仍将有自己的受众市场。

 3. 推进直播常态化,加强深度报道

  目前,直播报道可以说是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式,它的核心内容就是要弱化“后续整理型”的对发生过的新闻进行报道的方式,倡导“实时直播型”的对正在发生的新闻进行报道的理念。一个直播常态化、不问断播出的新闻频道其实就像一个内容不断更新的网络。虽然网络也可以进行直播,但它的内容资源远不及传统电视丰富。当前,我国各级电视台的新闻频道在直播常态化方面,由于思想意识、人力物力等方面的原因,仍然不尽如人意,大部分全天候新闻频道实际上只有其名而无其实,新闻重播率非常高。在目前新闻竞争日益激烈的环境下,电视新闻要守住自己的一方阵地,推进直播常态化也许是必需之举。

新媒体的出现掩盖了传统媒体在广告市场的光辉,使得传统媒体的份额越来越小,新媒体的出现,他存在的竞争优势在哪里呢,他与传统的广告又有什么区别?

什么是新媒体:

1、什么是新媒体:

新媒体是一个相对的概念,是指继报刊杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。它是一个宽泛的概念,在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端渠道向用户传达和提供个传播服务信息。

2、新媒体表现形式

新媒体表现形式包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

3、主要特点

新媒体随全球化而来,随草根精神而来,随共享的Web2.0精神而来,打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达,改变了传媒的秩序,改变了全球人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强,形式多元化,跨越了时空的界限。

4、存在的优势:

新媒体的优势,源于本身的特点

1、形式的多样性给受众带来了更多的选择。多元化的信息服务,具有交互性的特点,受众的主动性**增强。打破了电视收视的空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。新媒体跨时空的特点打破了电视收视的空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。传动的速度**了各种媒体广告的时效性,用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。

新媒体与传统媒体之间的区别差异:

市场的差异

传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。

受众的区别

传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。

管理的不同

传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。

内容的不同

传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。

时效的不同

传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性:每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动,每天必须N次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式,对于**惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。

版面不同

报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。