浅谈品牌策略在现代传媒中的应用

中国报告网提示:中国文化传媒市场深度调研及发展规划研究报告;我国文化产业发展趋势与投资机遇分析;网游行业投资机遇分析;新媒体行业投资机遇分析;电影产业投资机遇分析;传媒出版行业投资机遇分析.

中国报告网提示:第十六章 未来五年中国传媒行业的投资战略分析第一节
中国传媒业的投资环境一、 中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析二、
中国传媒业风险与产出的投资特性解析三、 中国传媒业吸引投资者广泛关注

时间:2016-06-08 21:29点击: 次来源:网络作者:admin评论:- 小 + 大

《国家十二五时期文化改革发展规划纲要》出台,成为文化传媒市场的关注焦点,文化传媒板块大幅拉升。中共中央宣传部、文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署对已基本完成中央确定的文化体制改革任务、文化事业和文化产业发展成效明显的17个省(区、市)和148个市(州、盟)予以通报表彰,并要求各地各部门要学习借鉴全国文化体制改革工作先进地区的宝贵经验,加大力度、加快进度、巩固提高、重点突破、全面推进,力争如期完成中央确定的文化体制改革阶段性任务,进一步推动文化体制机制创新,推动公共文化服务体系建设,推动文化产业跨越式发展,推动创作生产又好又多文化产品,推动中华文化走向世界。

报告大纲

品牌,一个复合概念,它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。本文是一篇品牌策略在现代传媒中的应用的介绍,接下来让我们一起看看吧!

中国传媒行业专项调查及未来五年发展商机研究报告。中国报告网发布的《中国文化传媒市场深度调研及发展规划研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

第一章 传媒产业相关概述第一节 传媒行业阐述一、 行业地位与作用二、
传媒产业的本质第二节 传媒行业特点一、 相对垄断性二、 独特的赢利模式三、
良好的赢利能力四、 显著的规模效益及多元化效益第三节
新时期传媒产业社会角色定位的特征一、 实体组织和事业单位双重地位二、
个体和社会双重身份三、 传播及经营双重功能四、 国内及国际双重领域第四节
传媒业的价值分析一、 传媒的产业价值二、 媒体公信力具有社会价值三、
媒体亲和力蕴含的文化价值四、 传媒产品创新价值特征五、
传媒产品创新价值效度

媒体,也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media,意思是指信息传播过程中,从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年,美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语,现在已成为各种传播工具的总称。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第二章 世界传媒行业运行形势分析第一节 世界传媒业运行分析一、
世界传播格局的变化分析二、 国际传媒巨头的并购热潮三、
世界数字传媒产业快速发展四、 全球华文传媒发展现状与态势五、
部分传媒对于利益冲突的规范六、 西方媒体和政府之间的关系第二节
美国传媒业一、 美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令二、
次贷危机对美国传媒产业的影响三、 美国报业发展状况分析四、
美国华文传媒发展概况五、 美国电视业和垂直集成战略六、
美国传媒新闻资源整合策略第三节 英国传媒业一、
英国传媒智库基本发展情况概述二、 英国数字电视产业发展分析三、
英国媒体的自我约束及其法律限制第四节 日本传媒业一、
日本传媒体制的传统及其变革分析二、 日本华文传媒发展特点三、
日本报业专卖发行制度的启示四、 日本新闻传媒业的主要调控手段五、
日本媒体城市报道的经验分析第五节 法国传媒业一、
法国付费报刊发行量逆转向上二、 法国传统报刊增设网站收入大增三、
免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用四、
法国免费报纸对传统报刊已形成冲击第六节 其他国家传媒产业分析一、
东南亚地区华文传媒的发展现况二、 新西兰华文传媒发展概况三、
加拿大华文传媒发展趋势分析四、 德国期刊业的发展现状五、
澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体

品牌,一个复合概念,它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分,是制造商为其产品规划的商业名称,基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普•科特勒认为:品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者(菲利普•科特勒着《市场营销管理》第六版,科学技术文献出版社,1991年第732页)。

第一章 传媒产业相关概述第一节
传媒行业阐述一、行业地位与作用二、传媒产业的本质三、中国传媒业分类统计标准第二节
传媒行业特点一、相对垄断性二、独特的赢利模式三、良好的赢利能力四、显著的规模效益及多元化效益第三节
新时期传媒产业社会角色定位的特征一、实体组织和事业单位双重地位二、个体和社会双重身份三、传播及经营双重功能四、国内及国际双重领域第四节
传媒业的价值分析一、传媒的产业价值二、媒体公信力具有社会价值三、媒体亲和力蕴含的文化价值四、传媒产品创新价值特征五、传媒产品创新价值效度

第三章 中国传媒产业整体运行形势分析第一节
中国传媒业运行新形势透析一、 中国传媒产业进入发展快车道二、
中国传媒业开放发展探索分析三、 中国传媒产业的智库建设四、
我国将从媒体大国走向媒体强国五、 中国传媒业创新分析第二节
中国大众传媒与金融监管分析一、 大众传媒和政府金融监管的关系二、
大众传媒在金融监管中的积极影响三、 大众传媒对金融监管的负面作用四、
发挥大众传媒在金融监管中作用的策略第三节
中国传媒产业集团化的发展分析一、 传媒集团的模式二、
传媒业集团化运作的层次探析三、 传媒集团的资源整合及优势第四节
中国区域传媒业的发展分析一、 传媒的区域化概念二、 传媒区域化意义解析三、
从多维视角看中国的区域传媒经济四、 传媒产业区域发展的战略构画

就媒体而言,所谓媒体品牌就是媒体名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素相融合而形成的一个整体识别标志,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,也是媒体本质的外在表征。

第二章 2012-2013年世界传媒行业运行形势分析第一节
2012-2013年世界传媒业运行分析一、世界传播格局的变化分析二、国际传媒巨头的并购热潮三、世界数字传媒产业快速发展四、全球华文传媒发展现状与态势五、全球各地报业积极开拓多媒体和网络业务六、部分传媒对于利益冲突的规范七、中西方媒体和政府之间的关系第二节
美国传媒业一、美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令二、次贷危机对美国传媒产业的影响三、美国报业发展状况分析四、美国华文传媒发展概况五、美国电视业和垂直集成战略六、美国传媒新闻资源整合策略第三节
英国传媒业一、英国传媒智库基本发展情况概述二、英国数字电视产业发展分析三、英国媒体的自我约束及其法律限制第四节
日本传媒业一、日本传媒体制的传统及其变革分析二、日本华文传媒发展特点三、日本报业专卖发行制度的启示四、日本新闻传媒业的主要调控手段五、日本媒体城市报道的经验分析第五节
法国传媒业一、法国付费报刊发行量逆转向上二、法国传统报刊增设网站收入大增三、免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用四、法国免费报纸对传统报刊已形成冲击第六节
其他国家传媒产业分析一、东南亚地区华文传媒的发展现况二、新西兰华文传媒发展概况三、加拿大华文传媒发展趋势分析四、德国期刊业的发展现状五、澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体

第四章 金融危机对传媒产业影响分析第一节
全球金融危机对传媒业的影响分析一、
金融危机对欧美传媒业三个层面的影响分析二、
金融危机对传媒广告经营的影响分析三、 金融危机对传媒业投融资的影响四、
金融危机将引发传媒业变局第二节 金融危机下媒体产业的发展机遇分析一、
金融危机下我国传媒产业面临的机遇二、
口红效应或将给传媒产业带来巨大发展机遇三、
金融危机给我国新媒体产业带来的发展机遇四、
金融危机下中国新媒体市场的发展趋势第三节 金融危机下传媒产业发展策略一、
金融危机下传媒企业抱团过冬二、 传媒业应对金融危机的对策和措施三、
传媒业应构建自身的核心竞争力

品牌名称指品牌中可用语言表达,具有可读性的部分,如《新闻周刊》、《新浪网》等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分,包括符号、图案、色彩或字体,如中央电视台的“CCTV”标志、同一首歌的丝带标志等。

第三章 2012-2013年中国传媒产业整体运行形势分析第一节
2012-2013年中国传媒业运行新形势透析一、中国传媒产业进入发展快车道二、中国传媒业开放发展探索分析三、中国传媒产业的智库建设四、我国将从媒体大国走向媒体强国五、中国传媒业创新分析第二节
2012-2013年中国大众传媒与金融监管分析一、大众传媒和政府金融监管的关系二、大众传媒在金融监管中的积极影响三、大众传媒对金融监管的负面作用四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略第三节
2012-2013年中国传媒产业集团化的发展分析一、传媒集团的模式二、传媒业集团化运作的层次探析三、传媒集团的资源整合及优势四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能第四节
2012-2013年中国区域传媒业的发展分析一、传媒的区域化概念二、传媒区域聚集规律解析三、从多维视角看中国的区域传媒经济四、传媒产业区域发展的战略构画

第五章 中国传媒业市场走势深度剖析第一节 中国传媒市场发展总体概况一、
中国传媒业市场形成二、 中国传媒业市场化发展进展三、
中国城市传媒业市场的发展模式探析四、 影响传媒业市场的关键因素分析第二节
中国传媒市场上的民资分析一、 民营传媒的发展模式三、
民营传媒业的SWOT分析四、 我国民营电视传媒企业的经营模式探析五、
复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍六、 中国民营电视产业的发展战略第三节
中国传媒市场上的外资分析一、 外资传媒业加速在中国的发展二、
外资传媒进军中国的策略三、 外资传媒试水中国市场遭遇的挑战第四节
中国传媒业市场管理和营销一、 传媒经营管理和运作二、
传媒产业经营模式的转变三、 现代传媒业的营销策略四、
传媒市场定位方法与应注意的问题五、 传媒市场定位效用的优化策略分析六、
从企业传播价值链角度看传媒广告营销

品牌不同于名称,名称只具有使人将事物辨别开来的功能,不体现事物的个性,而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感,不是纯物态的物品,它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。因此,我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感,象征生产经营者的信誉,被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。

第四章 2012-2013年金融危机对传媒产业影响分析第一节
全球金融危机对传媒业的影响分析一、金融危机对欧美传媒业三个层面的影响分析二、金融危机对传媒广告经营的影响分析三、金融危机对传媒业投融资的影响四、金融危机将引发传媒业变局第二节
金融危机下媒体产业的发展机遇分析一、金融危机下我国传媒产业面临的机遇二、口红效应或将给传媒产业带来巨大发展机遇三、金融危机给我国新媒体产业带来的发展机遇四、金融危机下中国新媒体市场的发展趋势第三节
金融危机下传媒产业发展策略一、金融危机下传媒企业抱团过冬二、传媒业应对金融危机的对策和措施三、传媒业应构建自身的核心竞争力

第六章 中国电视媒体运行分析第一节 电视传媒业的地位一、 主导产业二、
支柱产业三、 基础产业四、 先导产业第二节 中国电视传媒业整体运行分析一、
中国电视媒体业的多元化经营二、 我国电视媒体行业的转型与创新分析三、
电视媒体发展的几个措施四、 电视媒体的大众化发展态势及其思路第三节
中国新媒体时代的电视媒体分析一、 新媒体时代电视媒体的发展情况分析二、
新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析三、
新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析四、
新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望第四节
中国电视广告产业发展分析一、 电视广告概念与特点二、
电视广告的表现形式三、 中国电视广告产业发展历程四、
中国电视广告产业发展现状五、 数字化对电视广告产业发展的影响六、
电视广告的营销策略分析第五节 中国电视传媒市场的竞争分析一、
中央电视台优势显著二、 省级卫视群体处于战国时代三、
城市电视台发展优势分析四、 国外媒体及民营电视逐鹿中国市场第六节
中国电视传媒机构的市场发展战略一、 品牌战略二、 客户战略三、
销售战略四、 价格战略五、 频道战略六、 投(融)资战略四、 产品战略

现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场,维护和提高商品的竞争能力的作用。因此,品牌作为开展营销活动的手段,已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
品牌化经营对于传媒产业的整体运行有着非常重要的意义。毫无疑问,应用品牌策略将成为推动中国现代传媒发生新的变革的力量。

第五章 2012-2013年中国传媒业市场走势深度剖析第一节
2012-2013年中国传媒市场发展总体概况一、中国传媒业市场形成二、中国传媒业市场化发展进展三、中国城市传媒业市场的发展模式探析四、影响传媒业市场的关键因素分析第二节
2012-2013年中国传媒市场上的民资分析一、民营传媒的发展模式二、民营资本对传媒内容的影响三、民营传媒业的SWOT分析四、我国民营电视传媒企业的经营模式探析五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍六、中国民营电视产业的发展战略第三节
2012-2013年中国传媒市场上的外资分析一、外资传媒业加速在中国的发展二、外资传媒进军中国的策略三、外资传媒试水中国市场遭遇的难题第四节
2012-2013年中国传媒业市场管理和营销一、传媒经营管理和运作二、传媒产业经营模式的转变三、现代传媒业的营销策略四、传媒市场定位方法与应注意的问题五、传媒市场定位效用的优化策略分析六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销

第七章 中国网络媒体运行分析第一节 相关介绍一、 网络媒体的优势二、
网络媒体的特性三、 网络媒体收入模式四、 网络媒体公信力的决定要素五、
网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任第二节
中国网络媒体产业运行形势分析一、 网络媒体成大传媒时代领跑者二、
中国网络媒体商业化之后的新变化三、 中国网络媒体与传播盘点四、
中国网络媒体跨文化传播的问题与出路五、
中国网络媒体产业的战略定位和对策第三节 中国网络媒体广告分析一、
网络广告的本质特征二、 中国网络广告市场投放情况三、
制约中国网络广告发展的因素四、 中国网络广告监管的问题分析五、
中国网络广告的瓶颈及其发展策略第四节 中国网络媒体与传统媒体分析一、
传统媒体与网络媒体之间的关系二、 网络对传统媒体产生的冲击三、
网络媒体和传统媒体的互补性四、 传统媒体与网络媒体融合之路

一、中国现代传媒应用品牌策略的现状分析

第六章 2012-2013年中国电视媒体运行分析第一节
电视传媒业的地位一、主导产业二、支柱产业三、基础产业四、先导产业第二节
2012-2013年中国电视传媒业整体运行分析一、中国电视媒体业的多元化经营二、我国电视媒体行业的转型与创新分析三、电视媒体发展的几个措施四、电视媒体的大众化发展态势及其思路第三节
2012-2013年中国新媒体时代的电视媒体分析一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望第四节
2012-2013年中国电视广告产业发展分析一、电视广告概念与特点二、电视广告的表现形式三、中国电视广告产业发展历程四、中国电视广告产业发展现状五、数字化对电视广告产业发展的影响六、电视广告的营销策略分析第五节
2012-2013年中国电视传媒市场的竞争分析一、中央电视台优势显著二、省级卫视群体处于战国时代三、城市电视台发展优势分析四、国外媒体及民营电视逐鹿中国市场第六节
2012-2013年中国电视传媒机构的市场发展战略一、品牌战略二、客户和产品战略三、销售战略四、价格战略五、频道战略六、投(融)资战略

第八章 中国的广播业运行分析第一节 中国广播业发展总况一、
中国移动多媒体广播产业链已初步形成二、 广播产业价值链发展分析第二节
中国广播产业分析一、 广播业融合新媒体取得突破二、
广播媒体的荣耀与辉煌盘点三、 中国广播媒体新趋向第三节
中国广播市场分析一、 中国重点城市广播收听市场分析二、
中国广播主要收听市场分析三、 珠江三角洲主要城市广播市场分析第四节
中国媒介融合环境下广播业的分析一、 媒介融合时代广播业发展面临的局势二、
媒介融合时代广播业的发展措施三、 广播与新媒体融合的发展途径探析第五节
中国广播产业化发展的瓶颈一、 意识形态的制约二、 体制性障碍的制约三、
政策性瓶颈四、 资金与人才等局限性障碍的制约第六节
中国广播产业发展的对策一、 应充分深刻认识广播产业属性二、
发展广播产业的优势与关键点三、 深化广播体制改革及体制创新四、
加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨五、
加快广播人才培养以突破人才瓶颈六、 跟上世界广播新技术并大力发展数字广播

中国现代传媒越来越重视品牌策略

第七章 2012-2013年中国网络媒体运行分析第一节
相关介绍一、网络媒体的优势二、网络媒体的特性三、网络媒体收入模式四、网络媒体公信力的决定要素五、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任第二节
2012-2013年中国网络媒体产业运行形势分析一、网络媒体成大传媒时代领跑者二、中国网络媒体商业化之后的新变化三、中国网络媒体与传播盘点四、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路五、中国网络媒体产业的战略定位和对策第三节
2012-2013年中国网络媒体广告分析一、网络广告的本质特征二、中国网络广告市场投放情况三、制约中国网络广告发展的因素四、中国网络广告监管的问题分析五、中国网络广告的瓶颈及其发展策略第四节
2012-2013年中国网络媒体与传统媒体分析一、传统媒体与网络媒体之间的关系二、网络对传统媒体产生的冲击三、网络媒体和传统媒体的互补性四、传统媒体与网络媒体融合之路

第九章 中国其他媒体运行分析第一节 户外媒体一、
户外广告媒体的传播特性二、 户外广告媒体的主要优势三、
中国户外媒体市场状况分析四、 中国户外新媒体行业盘点五、
中国户外媒体走向品牌经营六、 中国户外媒体迈入地下时代七、
户外媒体市场发展的影响因素八、 户外媒体的创新思路分析第二节 报纸一、
我国主要城市报业市场发展情况二、 现代报纸发展须坚持的基本原则三、
市场化报纸的发行策略分析四、 我国报业面临的挑战及其发展对策五、
金融危机下中国报业的发展策略第三节 期刊一、 中国期刊业发展状况分析二、
品牌期刊的经营思路分析三、 我国期刊业面临五大问题四、
小众化品牌是期刊发展必经之五、 中国期刊媒体反细分化的策略探究第四节
电影一、 中国电影产业的发展历程二、 我国电影市场进入全球前十三、
中国电影产业发展状况四、 中国电影产业步入市场营销时代五、
中国电影业发展中的主要问题六、 我国电影产业完整价值链的战略对策解析

当今,中国本土及外来的传媒共有数千种之多。单北京市场,就有《北京晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《京华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《精品购物指南》、《新京报》等不下八种都市报。竞争的激烈性可想而知。

第八章 2012-2013年中国的广播业运行分析第一节
2012-2013年中国广播业发展总况一、中国移动多媒体广播产业链已初步形成二、广播产业价值链发展分析第二节
2012-2013年中国广播产业分析一、广播业融合新媒体取得突破二、广播媒体的荣耀与辉煌盘点三、中国广播媒体新趋向第三节
2012-2013年中国广播市场分析一、中国重点城市广播收听市场分析二、中国广播主要收听市场分析三、珠江三角洲主要城市广播市场分析第四节
2012-2013年中国媒介融合环境下广播业的分析一、媒介融合时代广播业发展面临的局势二、媒介融合时代广播业的发展措施三、广播与新媒体融合的发展途径探析第五节
2012-2013年中国广播产业化发展的瓶颈一、意识形态的制约二、体制性障碍的制约三、政策性瓶颈四、资金与人才等局限性障碍的制约第六节
2012-2013年中国广播产业发展的对策一、应充分深刻认识广播产业属性二、发展广播产业的优势与关键点三、深化广播体制改革及体制创新四、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨五、加快广播人才培养以突破人才瓶颈六、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播

第十章 国外知名传媒企业运行分析第一节 时代华纳一、 企业简介二、
时代华纳旗下品牌三、 时代华纳经营状况第二节 迪斯尼一、 公司简介二、
迪斯尼经营状况第三节 维亚康姆一、 公司简介二、 维亚康姆经营状况第四节
维旺迪一、 公司简介二、 维旺迪经营状况第五节 新闻集团一、 企业简介二、
新闻集团经营状况第六节 贝塔斯曼一、 公司简介二、 贝塔斯曼的发展史三、
贝塔斯曼经营状况四、 贝塔斯曼在中国市场的退出

中国传媒在我国加入世贸组织后也将面临外国传媒的严重挑战,另外还有互联网络对传媒市场的瓜分与抢夺。现在的处境对中国传媒业来说可谓真的“狼来了”。面对这种不可逆转的潮流,中国传媒业只能采取积极的应对措施,本着“全球化思考、本土化执行”的原则推行品牌经营。

第九章 2012-2013年中国其他媒体运行分析第一节
户外媒体一、户外广告媒体的传播特性二、户外广告媒体的主要优势三、中国户外媒体市场状况分析四、2012年中国户外新媒体行业盘点五、中国户外媒体走向品牌经营六、中国户外媒体迈入地下时代七、户外媒体市场发展的影响因素八、户外媒体的创新思路分析第二节
报纸一、我国主要城市报业市场发展情况二、现代报纸发展须坚持的基本原则三、市场化报纸的发行策略分析四、我国报业面临的挑战及其发展对策五、金融危机下中国报业的发展策略第三节
期刊一、中国期刊业发展状况分析二、品牌期刊的经营思路分析三、我国期刊业面临五大问题四、小众化品牌是期刊发展必经之路五、中国期刊媒体反细分化的策略探究第四节
电影一、中国电影产业的发展历程二、我国电影市场已接近全球前十三、中国电影产业发展状况四、中国电影产业步入市场营销时代五、中国电影业发展中的主要问题六、我国电影产业完整价值链的战略对策解析

第十一章 中国国内主要的上市传媒企业运营财务状况分析第一节
中视传媒股份有限公司一、 公司基本情况概述二、 财务指标统计三、
公司财务能力分析四、 现金流量分析表第二节
北京歌华有线电视网络股份有限公司一、 公司基本情况概述二、
财务指标统计三、 公司财务能力分析四、 现金流量分析表第三节
上海东方明珠(集团)股份有限公司一、 公司基本情况概述二、 财务指标统计三、
公司财务能力分析四、 现金流量分析表第四节
陕西广电网络传媒股份有限公司一、 公司基本情况概述二、 财务指标统计一、
公司财务能力分析二、 现金流量分析表第五节 湖南电广传媒股份有限公司一、
公司基本情况概述二、 财务指标统计三、 公司财务能力分析四、
现金流量分析表第六节 北京赛迪传媒投资股份有限公司一、
公司基本情况概述二、 财务指标统计三、 公司财务能力分析四、
现金流量分析表第七节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司一、
公司基本情况概述二、 财务指标统计三、 公司财务能力分析四、
现金流量分析表

在内外夹击的市场中,越来越多的传媒人开始重视品牌策略,并创造出《北京青年报》、《21世纪经济报道》、《读者》、《南方周末》、《快乐大本营》等一批知名的传媒。

第十章 国外知名传媒企业运行分析第一节
时代华纳一、企业简介二、时代华纳旗下品牌三、2007-2009年时代华纳经营状况第二节
迪斯尼一、公司简介二、迪斯尼经营状况第三节
维亚康姆一、公司简介二、、维亚康姆经营状况第四节
维旺迪一、公司简介二、维旺迪经营状况第五节
新闻集团一、企业简介二、新闻集团经营状况第六节
贝塔斯曼一、公司简介二、贝塔斯曼的发展史三、贝塔斯曼经营状况四、透视贝塔斯曼在中国市场的退出

第十二章 中国传媒产业竞争新格局透析第一节 中国传媒业的竞争形势一、
传统媒体面临新竞争的威胁二、 新媒体具备的核心竞争力三、
并购微妙改变传媒产业的竞争局势四、 透析中国男性时尚期刊的竞争环境五、
互联网广告市场将赶超报纸第二节 中国传媒产业的竞争法则分析一、
核心及非核心竞争力整合成现实竞争力二、
兼顾受众、对手及自身的三维竞争三、 竞争优势应有媒体内外两部分决定第三节
中国传媒产业对竞争情报的获取分析一、 信息是竞争情报的基础二、
综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点三、
公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道四、
媒体在获取竞争情报方面存在的误区第四节 中国传媒打造核心竞争力的战略一、
垂直型整合二、 组织结构创新三、 研发创新四、 管理创新第五节
中国传媒的国际化竞争战略探析一、 中国传媒跨入国际竞争的战略意义二、
中国传媒实施走出去战略三、 中国传媒国际竞争的主要途径第六节
未来五年中国传媒行业竞争战略的新趋势一、
从追求市场占有率走向追求个人占有率二、 从内容为王走向产品为王三、
从巨内容走向微内容

以品种繁多,竞争日益激烈的期刊市场上,涌现出的一匹“黑马”——《中国国家地理》为例。1998年1月该刊改版伊始,发行量仅有两万多册,如今这个数字已达到30万册;这其中还不包括在台湾发行的繁体字版8万册和打进日本杂志市场的日文版5万册。该刊被认为是国内第一个打进国际市场的杂志。此外,《中国国家地理》正逐步构建完善的产业链条:2002年2月,《中国国家地理》影视版推出;2002年6月,《中国国家地理》少年版问世;2003年1月,《中国国家地理》英文版发行;另外,中国国家地理基金会也开始运作。《中国国家地理》堪称中国传媒界成功的品牌之一。

第十一章 中国国内主要的上市传媒企业运营财务状况分析第一节
中视传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节
北京歌华有线电视网络股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节
上海东方明珠(集团)股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节
陕西广电网络传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节
湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节
北京赛迪传媒投资股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节

第十三章 中国传媒产业的资本运作深度分析第一节
中国传媒产业资本运营的必要性一、 传媒业竞争不断加剧的必需选择二、
传媒集团深化改革环境下的要求三、 盘活传媒资产的重要措施第二节
中国传媒资本运营的可行性分析一、 良好的政策环境二、
传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟三、
严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇第三节
中国传媒产业的资本市场分析一、 不同阶段传媒对资本的不同认知二、
传媒业投资政策的变迁三、 论资本市场中政府的管理与调控四、
诱惑与陷阱是资本市场的两重性五、 传媒产业需要资本市场的原因六、
中国传媒产业上市融资的几种方式第四节
中国传媒产业传媒无形资本运营解析一、 无形资本运营含义及作用二、
传媒业无形资产评估方法三、 传媒业无形资本运营的方式四、
传媒产业投资式无形资本的运营第五节 中国传媒业资本运营的四种方式一、
多元化资本运营二、 跨行业整合的资本运营三、 跨地区布局的资本运营四、
规范化治理的资本运营

面对外资传媒的冲击,中国传媒仍处于相当的劣势状态

第十二章
2014-2019年中国传媒业的发展前景和趋势
第一节2014-2019年中国传媒业发展展望一、中国传媒业各领域发展展望二、中国传媒产业发展动向三、中国传媒产业发展趋势分析第二节2014-2019年中国传媒业前景预测一、未来全球传媒业发展预测二、未来我国新媒体市场前景广阔三、付费高清电视发展前景分析第三节2014-2019年中国传媒业的发展趋势探析一、传媒媒体读者和受众的八个消费趋势二、中国传媒业的九大发展趋势三、未来传媒产业创新的发展趋势四、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理五、我国传媒产业将迈向Media2.0时代

www.2138com,第十四章 中国传媒产业发展的问题及对策第一节
中国新闻传媒业的法律问题一、 新闻传媒业分类管理存在的法律问题二、
国外传媒分类管理制度对中国的启示三、 国外传媒业的法律规制对中国启示四、
新闻传媒业准入制度的法律问题五、 传媒业集团化整合中存在的法律问题第二节
中国传媒业发展中的问题一、 制约我国传媒产业发展的主要因素二、
中国传媒产业发展存在的危机三、 传媒业区域化发展带来的问题四、
中国传媒产业产权体制上的缺陷五、 中国传媒经济增长面临的问题分析第三节
中国传媒产业发展的策略一、 传媒产业的产权多元化二、
传媒产业解决角色冲突的策略三、 解决东西部传媒经济失衡的对策四、
中国报业集团的发展对策五、 中国传媒业走向国际的空间及策略分析

2002年,中国履行对WTO的承诺,已批准少数外资媒体进入北京、上海等6个城市以及
5个经济特区的书报刊零售市场。据了解,目前已有60多家外资媒体在中国大陆设立了办事机构,并拟申请投资设立书、报刊分销企业。今年以来,经国家广电总局批准的有限度落地的境外卫星电视频道达30家。如世界着名的传媒集团如默多克、贝塔斯曼、维亚康母等在几年间就已悄悄地进入中国传媒市场。

图表详见正文

第十五章 未来五年中国传媒业的发展前景和趋势第一节
未来五年中国传媒业发展展望一、 中国传媒业各领域发展展望二、
中国传媒产业发展动向三、 中国传媒产业发展趋势分析第二节
未来五年中国传媒业前景预测一、 未来我国新媒体市场前景广阔二、
付费高清电视发展前景分析第三节 未来五年中国传媒业的发展趋势探析一、
传媒媒体读者和受众的八个消费趋势二、 中国传媒业的九大发展趋势三、
未来传媒产业创新的发展趋势四、
新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理五、
我国传媒产业将迈向Media2.0时代

早在20世纪70年代末80年代初中国对外开放的大门刚刚开启时,国际传媒集团就已经进入了我国专业技术期刊市场。当时在全球拥有270家专业出版物的国际数据公司
IDG在中国合作出版了12种刊物,其中有名的当属《计算机世界报》。2000年6月,该公司董事长麦戈文还曾表示,未来7年里,还将在中国投资10亿美元。

特别说明:公司报告书中的数据和内容会随时间变化补充更新,报告出版年份对报告质量不会造成任何影响。

第十六章 未来五年中国传媒行业的投资战略分析第一节
中国传媒业的投资环境一、 中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析二、
中国传媒业风险与产出的投资特性解析三、 中国传媒业吸引投资者广泛关注四、
后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展第二节
未来五年中国传媒业市场投资热点分析一、
P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值二、
互动电视提升新媒体产业投资价值三、 车载电视媒体成为投资新热点第三节
未来五年中国传媒行业整体风险分析一、 结构性风险二、 市场风险三、
政策风险四、 财务风险第四节 未来五年中国传媒投资领域的可行性分析一、
媒体核心业务二、 传媒咨询整合业务三、 传媒技术装备业务第五节
未来五年中国传媒产业的投资策略一、 专注细分市场二、
延伸传媒产业价值链三、 跨行业及跨媒体的整合四、 提供增值服务五、
打造新型媒体巨人图表详见正文

加拿大电视传媒机构Rogers与香港新华集团在广州宣布,他们将共同组成新华罗加传播有限公司,以中国内地传媒市场为发展目标,在内地发行Rogers的媒体项目,广州将是新华罗加进入中国内地市场的第一站。而加拿大Rogers传媒集团是北美洲大的影视集团之一,在纽约交易所上市。它拥有电视、电台、并经营DVD通讯网络,及出版杂志等业务。Rogers传媒集团在加拿大东西岸共经营43个广播电台,Rogers出版机构也是加拿大大的杂志社与期刊出版商。Rogers有线电视则是加拿大大的服务商,提供基本有线电视节目播放给220万用户。

中国报告网提示:中国文化传媒市场深度调研及发展规划研究报告;我国文化产业发展趋势与投资机遇分析;网游行业投资机遇分析;新媒体行业投资机遇分析;电影产业投资机遇分析;传媒出版行业投资机遇分析.

中国报告网提示:第十六章 未来五年中国传媒行业的投资战略分析第一节
中国传媒业的投资环境一、 中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析二、
中国传媒业风险与产出的投资特性解析三、 中国传媒业吸引投资者广泛关注

1999 年我国新闻媒体的广告总收入为 289.85 亿元人民币 ,2001 年上升到
367.24 亿元 ,而美国《纽约时报》一年的广告额就达 60 亿美元 。

与 文化传媒 的相关内容中国文化传媒产业全景调研及投资前景评估报告

与 传媒
的相关内容2018年中国传媒行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究2018年中国传媒传媒行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究2018年中国传媒行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究2018-2023年中国传媒产业市场竞争现状调查与未来发展商机战略评估报告2018-2023年中国传媒行业市场运营现状调查与未来发展前景预测报告2017-2022年中国传媒产业发展态势及发展定位研究报告

以上资料表明,尽管中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力,但面对WTO,外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击,无论从运作经验上还是在运作资金上,中国媒体仍然处于相当的劣势状态。

二、中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析

读者一般都选择那些给他们带来大价值的媒体和服务。清晰的品牌定位,既能给读者提供更多的价值,又能大限度地满足广告客户的宣传需要。例如,大多数家居杂志都标榜自己走的是高档路线,是国际潮流的领先者,这其中和广告定位有很大关系。从杂志的定价可见一斑,大部分都定在二十元左右。从读者的反馈来看,出现了读者与杂志之间的差距。时尚家居类杂志总是以世界潮流为风向标,在高档水平上求品质。读者却认为杂志介绍的装修装饰案例离自己的生活太遥远,而真正能适合大众消费的实用性指导却又不够。这是目前时尚家居杂志普遍存在的问题。《瑞丽家居设计》的目标读者定位在中高收入阶层,但是,杂志真正的读者中有一半是不属于这个群体的年轻人。同样,《时尚家居》的读者定位在家庭月收入8000元以上的人士,没有达到这种收人要求的年轻人却成了主要读者。不难看出,长此下去,读者看不到自己想看的文章,广告客户得不到有购买力的顾客,刊物的生存就成为大的问题。

我国的传媒业起步较晚,其从业人员大多来自各大院校新闻专业。而负责媒体发行的人员则都是半路出家,缺少既懂内容、又懂经营的复合型人才。2004年5月,在中华世纪坛召开了传媒人才招聘会,云集了包括维亚康母、中国电影集团、中数传媒等“重量级”传媒机构在内的众多传媒企业。虽然大批的人才冒雨“赶会”,寻找传媒领域的金饭碗,但用人单位反映在传媒人才展上有些职位难找合适人才。稀缺的人才包括传媒营销人才、“采、编、播、营销”的全能人才、专业的经营型人才和策划人才、懂经营和外语的海外项目中心经理等。

10年前,《精品购物指南》携5万元,打造了一个成功的生活资讯类媒体。而2001年5月《京华时报》投资5000万,铸造了北京早报市场的领导者。而新浪网成立之初的第一笔融资就达到了2500万美元。打造一个新媒体,需要的资金一下涨了1000~4000倍,而且盈利周期也延长到了3-5年或更长。国内的一些媒体就是因为后期资金不足,而夭折。

1、国家相关法制尚未健全

目前中国的新闻出版自由尚处于“有宪可循,无法可依”状况。传媒如何运用出版自由、新闻自由的权利从事监督活动以及机关和政治组织、社会团体、公民个人应当如何协助传媒实现新闻出版自由方面,还没有法律加以明确规定。这就使新闻出版自由缺乏有力的法律保障。而与此同时,在没有新闻法、出版法等专门涉及传媒法律规范的情况下,行政部门却通过行政规章及内部政策等手段对传媒的活动作了大量的约束和限制,这样就导致了新闻出版业生存空间的窄小,造成了对传媒业的多级审查制度的产生以及条块分割的管理模式,传媒也无法发展自己的自律机制。而没有行业自治,就没有行业的相对独立;没有行业自律,就没有舆论的中立、客观,没有公平竞争,就没有行业的健康发展。在传媒完全由党政机关控制的情况下,要想由媒体对其活动进行监督几乎是不可能的。媒体也将无法充分地进行市场化运作。

2、缺乏第三方评价、监督